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丸美、康师傅蜂蜜柚子入驻「女性颜究所」,美图成女性营销硬核助攻
2019-09-30 07:16:39来源:

切切个“李佳琦”们前所未有的带货才能赓续刷新着行业的营销思路。但短视频、直播营销的魔力外套之下,根本依旧在于“她经济”的崛起。

MobData最新宣布的《2019“她经济”研究申报》指出,跟着经济程度的进步和自我意识的逐渐觉悟,中国女性群体的高等教导接收度在全球排名第一,环绕女性理财、花费形成了特有的经济圈和经济现象。另一方面,中国20到60岁女性人口基数达到4亿,中国女性花费市场范围达到10万亿,涵盖女性健康、美容、母婴、服装潢品、旅游、生鲜等范畴。“她经济”时代,红利依然坚挺。

需求与实力并进,环绕着“她经济”的女性花费范畴天然成为女性营销的集中发力偏向。与女性群体相干的平台基于天然的连接优势,赓续以正能量价值导向发力营销,鼓励女性寻求自我价值,不仅俘获了女性受众的忠诚度,还协助一众品牌完成了女性用户的营销与转化。

作为以摄影社交为特点的平台,美图一向在陪伴中国女性成长,也一路见证着“她经济”的崛起与繁华。洞察到女性用户愈发主流的精力寻求,美图打造出「女性颜究所」IP。这是一场女性价值营销活动,聚焦女性与美的结合,尊敬女性自我表达,并结合品牌合作伙伴切实融入女性生活,合营助力女性用户释放本身的能量,同时经由过程美图线上强势宣推和线下场馆的沉浸式互动,赞助品牌方收成营销价值。

聚合平台流量,美图黑科技助力丸美、康师傅蜂蜜柚子发力女性营销

第一季成长季中,美图联动三大年夜合作伙伴创造了跨越8.5亿总曝光,吸引了200余家媒体争相报道;第二季情感季中,美图联动六大年夜品牌合作伙伴,邀请到王俊凯、Angelababy等6位明星加持,吸引了400余位KOL转发。洞察到9月是浩瀚年青女性走入校园或踏入社会实现妄图的阶段,作为第三季活动,本次美图吸引了丸美和康师傅蜂蜜柚子两大年夜高度契合活动受众和调性的品牌分别以首席冠名和结合赞助身份加盟,并在线上、线下的活动联动中使品牌调性与主意深刻到女性目标群体。

丸美和美图线上的合作基于眼睛的洞察,在美图平台提议“我的眼睛会发电”话题,发挥加持#爱的电眼杀#贴纸颜值,首款贸易化明星贴纸,受到用户追捧,话题浏览量近134万。以代言人彭于晏定制款#男彭友#AR特效领衔,另有#唯美妖精#、#电眼磁场#、#明眸大年夜眼#、#神秘眼纱#等多款趣味造型AR特效供用户随便切换选择,体验不合的电眼后果。截至发稿前,AR总曝光超8900万,刷新美图贸易合作AR最高值,硬广总曝光超2.7亿。

最后,多年办事女性用户,美图在女性营销上有着先天优势和丰富经验。本年天猫618电商节与美图合作的AR道具下载量跨越1500万,创下了贸易合作AR最高值。本年第二季度,美图为沃尔沃推广XC40新款车型定制了轻型H5,让用户简单轻松介入品牌活动,生成本身的杂志大年夜片,并辅以平台推广曝光对象,H5上线第一天即获得58万浏览量,为沃尔沃带来近1000份发卖线索转化。

作为美图的王牌级产品,AR特效多年来凭借强大年夜的黑科技优势不仅为女性用户带来了美颜的脑洞和乐趣,为品牌定制的贸易化产品经由过程无缝融入,也赞助品牌杀青了转化后果。本次「女性颜究所」的线上传播方面,产品和话题的趣味性在平台多个进口导流以及明星与KOL的结合助推之下产生了强大年夜的示范效应,活动的介入热度与影响力有效辐射到了各个圈层中,最终使两大年夜品牌成功圈粉无数年青女性。

「女性颜究所」掀起线下互动风潮,让IP影响力为品牌赋能

本次美图「女性颜究所」主打“妄图季”,以“玩美星球”为主题,构建出玩美星球空间,欲望经由过程与年青女性更好的深度沟通,鼓励女性发明本身的能量小宇宙,大胆推开本身妄图的随便率性门。

作为重中之重的线下构造,美图将联动的两个品牌重磅落在了「女性颜究所」的定制主题场馆上。除美图主场馆之外,“玩美星球”分为爱情、亲情、友情、财富和健康五大年夜子场馆,环绕女性群体的不称身心需求展开,激发共鸣,为她们加油打气。爱情馆为丸美定制,被其诠释为【爱情充电站】。健康馆则由康师傅蜂蜜柚子包办,将其打造为【元气补给站】。

由丸美打造的【爱情充电站】外不雅似一个透明星球,与粉色主色调相得益彰,充斥爱情的梦幻气味。馆内吊挂着100只“会呼吸的”灯胆。对着灯胆吹气,灯胆急速亮起,用户来参预馆内涵亲自体验中去懂得“为爱发电”的寄意。而由丸美产品为主元素的水晶八音盒装配则在颜值之外,便利了用户近距离与产品直接接触。

此外,美图为丸美定制的AR特效被搬到了场馆里。在这里摄影,就可以免费拿到打印出的照片,作为美好纪念。线下专供的更大年夜惊喜则是可体验丸美专供的眼部皮肤健康测试与指导建议,从而使女性用户从根本上懂得本身的眼部问题,更好的呵护眼部肌肤。

针对康师傅蜂蜜柚子的产品功能与特点,美图为其打造的互动内容带着明显的秋季滋养色调,在平台提议“一秒好气色”话题,并基于自身黑科技实力,以品牌大年夜使徐璐的AR后果图为素材,用明星力量号令用户们介入活动,获得77.5万浏览,玩转代言人同款AR特效。

步入康师傅蜂蜜柚子定制的【元气补给站】,仿佛一会儿就获得了元气补给。来到主装配柚子转盘中间,按下“元气按钮”启动,转盘灯随之亮起,用户会根据随机的亮灯数量获得响应的元气补给值,并兑换到蜂蜜柚子饮料。

走到小推车构成的「元气能量液特调吧」,属于你的元气能量师机会就来了。将康师傅蜂蜜柚子与其它旗下饮品按随便调制,就可获得环球无双、口味独特的元气能量液,妥妥的小我定制。

多年来赓续洞察和办事女性用户,美图对“她经济”和“她花费”显然拥有话语权。她们须要什么,想表达什么,偏好若何,美图都能给出中肯谜底与建议。无论是赞助康师傅蜂蜜柚子、丸美两大年夜合作品牌在线上的策划构造,照样线下「女性颜究所」的精心设计与安排、品牌延长与细节互动,无不彰明显美图对女性用户的深度懂得与心智的把握。

平台流量+「美」基因+IP打法,美图成女性营销实力助攻

古有“女为悦己者容”一说,而当今时代经济、精力双自力的女性花费者更愿意“为悦己而容”。审美才能的进步使她们无论是在实际世界照样在线上社交空间里,都非分特别重视形象,寻求美逐渐演变为生活中的主流不雅念。而本次妄图季campaign中,美图的平台实力与营销实力都发挥到了关键感化,成为浩瀚品牌圈粉女性用户的实力助攻。

起首,美图集合了海量流量和女性用户。坐拥3.08亿月活用户,美图稳入公平易近级应用行列,而个中70%以上的女性用户比例,尤其是客岁上线社交圈功能后,极大年夜进步了女性用户的应用黏性。与美图合作,无疑可直接将品牌信息精准触达给女性用户群体。

其次,美图自出生之起便自带“美”的基因。从最初知足用户摄影后果更美、更个性的多款滤镜,到后来大年夜数据、AI技巧加持下更懂用户的各类变美、超酷黑科技,美图一路引领着新时代对“美”的懂得和表达。

回到本次「女性颜究所」妄图季的campaign中,经由过程整合平台资本与优势,与品牌方共同努力,线上线下联动出击,品牌方借美图的平台优势和IP影响力完成了一次女性营销测验测验,有效撬动了女性用户流量,获得了品牌精力高度契合的女性用户的存眷和有效互动。而经由过程与品牌方的共同努力,美图也在一次次强强联手中,赓续刷新女性营销成就,夯实了女性营销黄金阵地的角色,也为行业拓宽了女性营销思路。有美图如许的幻想平台作为后盾,信赖品牌在掘金女性市场也会获得更多启发和参考。

作者:Topmarketing

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