您当前的位置 :首页 > 新闻 >  正文
天猫超级品牌日赋能FILA全面焕新,百年品牌更获年轻消费者宠
2019-10-08 19:17:39来源:

作为天猫赋能品牌商家的超等品牌营销主阵地,本年以来,天猫超等品牌日在打造现象级营销事宜的同时,也在赓续变更新弄法。9月22日,活动时尚品牌FILA以“优雅领航”为主题举办了2020春夏米兰时装周大年夜秀,在米兰时装周上出现一场融合天然与帆海精力的大年夜秀。此次也是天猫超等品牌日与FILA初次联袂合作,大年夜秀产品于9月28日在FILA天猫超等品牌日长进行全网首发。

  跟着天猫塑造超等品牌的极致案例逐渐丰富,越来越多的国际有名品牌选择与天猫结合。此次FILA从新启航米兰大年夜秀并联袂天猫超等品牌日,恰是等待依托于天猫超等品牌日集成全网生态力量的才能,经由过程两边碰撞,向世界展示高等意式活动时尚时装的全新定义与主意,推动活动行业进级,引领高等活动时装趋势。

  重塑零售逻辑,实现销量声量双丰产

  作为FILA此次新品宣布的重头戏,时装周大年夜秀现场众星云集。FILA时尚活动代言人黄景瑜表态米兰秀场,FILA潮流活动代言人Kōki,惊喜现身走秀,跳水皇后郭晶晶,有名演员张静初,及一众品牌石友:吴昕、罗云熙、管栎和谢安琪一同现身。还有大年夜秀现场丹麦王子PrinceNikolai、超模YasminWijnaldum、ToniGarrn和ElsaHosk等现场演绎高等活动时装风度。秀场上的天猫元素也到处可见,在天猫秀场区域,用投影营造出海洋情况完美诠释出“优雅领航”这一大年夜秀主题,介入者也能以更为沉浸式的体验解锁米兰大年夜秀单品。

  充斥话题评论辩论度的明星,以及大年夜秀前后覆盖全网跨越10亿的话题评论辩论量,为此次时装周带来了巨大年夜的传播声量。而在以往,走秀款购买的滞后性与购买渠道的局限性,使得一场时装秀在声量上与销量差能人意。此次FILA联袂天猫超等品牌日,经由过程天猫直播,花费者可以边看边买大年夜秀产品,让花费者真正享受第一手新品。经由过程打通人货场三方的信息孤岛,让花费者与品牌方在同一维度下进行沟通与链接,天猫超等品牌日与FILA重塑零售逻辑,实现销量与声量的双丰产。

  更让人等待的是,9月28日FILA天猫超等品牌日正式上线,除了可以轻松购买到秀场同款外,还有天猫超等品牌日独家首发的99双施华洛世奇水晶限量款,超品尖货和惊爱好礼持续晋升花费者购物体验。依托天猫平台大年夜数据才能、丰富营销资本以及用户基本,FILA等待可以或许广泛触达淘系的7亿用户,从线上完成传播、互动、站内资本的整合营销,让更多花费者熟悉来自意大年夜利的百年品牌FILA,体验意式活动时尚的魅力。

  扩容花费群体,深度触达年青花费者

  面对服装品牌竞争日益激烈的情况,品牌方不在执着于固定花费群体,若何抢占年青花费者心智,拓展更多花费群体,强化自身品牌的年青属性并带来更多增量是品牌地点意的。

  在面对年青花费群体时,天猫超等品牌日也为FILA定制出一条全域花费者运营闭环。借助于天猫巨大年夜的用户基本,FILA可以触达以前不曾触达过的天猫用户,传播FILA高等活动时装的理念,从而触达更多花费人群;下一步就是天猫十分善于的以数据赋能品牌全域的花费者运营模式,花费者的花费行动数据及花费者标签系同一并回流到数据银行中去,并成为FILA的粉丝资产,为后续的人群运营供给用户数据支撑。依托平台数据优势,作为营销主阵地的天猫超等品牌日,可以或许精准定位品牌核心花费人群,并针对细分人群制订相符花费者偏好兴趣的营销筹划。从触达到用户积聚再到精准营销,天猫超等品牌日助力品牌进行实现发卖的转化、累积花费人群资产。

  据数据显示,此次天猫超等品牌日时代,FILA累计新增粉丝13万人,单日增粉量超日常8倍,借助天猫超等品牌日FILA花费者资产已达到一个亿。

  对于品牌商来说,如今天猫不只是一个生意平台,也是一个结合传播平台、会员运营平台、大年夜数据平台。正因天猫的用户触达力、大年夜数据才能和对花费趋势的引导力,在入驻天猫平台以来拥抱天猫之后,FILA线上发卖出现的爆发式增长,持续3年实现销量100%以上增长,最高时达到288%。同时,FILA的花费群体构造越来越年青化,更多25岁以下年青用户经由过程天猫懂得到FILA,今朝旗舰店年青人群占比达40%。

  天猫超等品牌日,多维度晋升品牌活力

  在服装界刮起了一阵活动潮流风的趋势下,2017年后的FILA进入爆发式增长,经由过程精准洞察到年青一代人群的个性主意,对产品线进行时尚改革之后等方法,线下门店数极速扩大。假如你留心就会发明,FILA近几年来在时尚界的存在感正慢慢变高,品牌的逐渐年青化,也让FILA为更多人所知。若何让如许全新的形象加倍深刻花费者,是天猫超等品牌日思虑和实践的重点。

  五年来,天猫超等品牌日已经成为品牌和自身花费者沟通的最大年夜狂欢日。经由过程天猫大年夜数据强化品牌数字化营销才能,形成和花费者的深度链接。经由过程一次集中的活动、充斥典礼感的超等日子,带给品牌前所未有的能量触达和连接用户,并催化超等品牌为花费者带来全新花费体验。信赖跟着更多像FILA如许的国际品牌参加,天猫超等品牌日的整合营销才能将愈加成熟,这个天猫最具影响力的品牌营销超等IP将赓续强化其数字化营销才能,蓄积更为丰富的资本,以加倍多样的营销方法,为全球顶尖品牌供给一个极致立异的舞台,打造属于品牌本身的双十一。

  一个是汗青百年的活动时尚品牌,一边是品牌整合营销的超等阵地,此次天猫超等品牌日与FILA的初次联袂,在赞助品牌商晋升销量、扩容花费群体之余,天猫超等品牌日也兑现了品牌调性重塑和传播渗入渗出的承诺,实现其整合营销更为深层次的目标:实现声量与销量的大年夜爆发。与FILA的强强结合的过程中,天猫超等品牌日赞助品牌有效地进级与焕新,多维度晋升品牌活力。

  天猫超等品牌日:

看浙江新闻,关注今日浙江微信

分享到:
版权和免责申明

凡注有"今日浙江"或电头为"今日浙江"的稿件,均为今日浙江独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"今日浙江",并保留"今日浙江"的电头。

©2016  今日浙江网  版权所有