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解读阿里Q3财报:福祸相依,营收增速创近3年来新低
2020-02-14 14:10:08来源:

▲来源:新浪科技

疫情时代,阿里巴巴交出了一份看似“亮眼”的财报。

细看财报,核心电商的光环未能掩盖其他营业的短板,部分营业走势陷入了增长焦炙:

第一,核心零售依旧是增长核心,前几个季度中,其增速始终在40%至55%之间彷徨,营收总额持续走高。不过,此次纵使有双11“加持”,营收38%的增幅却达到了近3年来新低,并初次跌破40%红线。

第二,被赐与厚望的其他版块营业,云计算、数字传媒和娱乐营业,依旧处于吃亏状况。个中,云计算首破百亿,固然吃亏但相较上个季度略有收窄;大年夜文娱仍然在“拖后腿”,14%的增速难改颓势。

好消息是,淘宝天猫移动端月活达到了8.2亿,这也证实其主攻下沉市场发掘用户已浮现成效。别的,由李佳琪等主播引流直播,也已成为了阿里电商留存用户的重要手段。

传统电商难逃瓶颈

根据财报,阿里至少两项营业支撑办事均低于38%的营收增速,包含16%的佣金收入和24%的办事收入。个中,佣金收入增速的下滑较为严重,达到了近几个季度低线程度,加之整体营收增速放缓,这或许意味着传统电商模式难逃离瓶颈期。

当然,阿里也在拓展新模式。客岁双11,其交易额达到了2135亿元立异高。个中,淘宝直播对事迹的拉升起到了明显感化,已成为成长最快速的营销手段之一。根据财报,其直播产生的交易额及用户数增长均跨越了一倍。

除了直播外,新零售业态盒马也被赐与厚望,其一度被看作是传统营业的冲破口。该季度,盒马仍在进行高速扩大,门店已达到近200家,此前盒马曾一度萎靡,但从今朝的利润率上看,盒马已跳出一年前的35%利润率的低谷,重回上升轨道,部分利润率已冲破40%。

不过对于这种加快扩大的利弊,中国社科院财经计谋研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为,盒马鲜生线上订单量占比若跨越70%,那线下门店将不再须要太大年夜的展示面积,不然均衡人力、房钱成本来看,会很不划算。

下沉市场仍有红利

值得一提的是,该季度天猫淘宝的移动用户数初次冲破8亿,达到了8.24亿,比2019年9月增长了3900万。

这意味着,下沉市场的人口红利仍未消掉。在此之前,阿里已将聚划算放到了营业冲破的重要地位上,并于近期在淘宝App中开设了一级进口地位。

下沉市场的战事从未停歇。阿里巴巴大年夜聚划算事业部总经理刘博此前在接收新浪科技专访时坦言,拼多多做的很多渠道下沉用户都是初次渗入渗出,“比如,一个新用户只是在红包助力,然则他会绑定帐号和绑卡,领红包这件工作把很多新用户的基本链路打通了”。他认为,在友商赞助打通链路后,将来会有更多的用户转移到淘系平台上,这对阿里来说反而是件功德。

由此看来,3900万的新增活泼用户中,不清除有拼多多“助攻”的意味。

不过,本钱市场并不“承认”这份事迹。截止收盘,阿里的股票跌幅达到1.76%。

另一个偏向是淘宝直播,在天猫总裁蒋凡看来,淘宝直播正在成为品牌新的增长点,跨越一半的天猫商家经由过程直播取得成交增长。

大年夜文娱营业萎靡依旧

阿里大年夜文娱营业似乎仍未摆脱萎靡态势。

根据财报显示,阿里文娱版块归属的数字媒体和娱乐营业营收73.96亿元,同比增长14%。

对比上季度同比增长23%的数据,大年夜文娱营业再次回到低位区间。此外,本季度,经调剂后的EBITA吃亏为32.98亿元,客岁同期为60.34亿元。

阿里巴巴也给出了响应解释,称这主如果因为优酷更为严格地控制了内容支出,进而降低了内容成本。

截至2019年12月31日止季度事迹,阿里的营收达到1614.56亿元,增长为38%。净利润为501.32亿元,与上年同期的309.64亿元比拟增长62%。

值得一提的是,此次优酷日均付费用户数量同比增长59%,这或许与客岁事终88VIP会员的连带绑定等营销活动有关。而阿里方面表示,这是得益于其在重点推广活动时代对新付费用户更具针对性的触达、选择主动续约的付费用户增长。

固然一向处于吃亏状况,但阿里始终保持对该板块的热忱。

马云曾表态,以“文化娱乐”为代表的“快活版块”是阿里将来重要的计谋偏向。而在本年6月,张勇在全员信中明白了大年夜文娱的一号位,称要聚焦大年夜文娱各项营业的慎密融合,实现计谋投资营业和财务系同一体化。这在外界看来,大年夜文娱已逐渐回到阿里C位,此时的吃亏同比收窄,对该板块的正向成长较为有利。

疫情下影响与机会并存

在昨晚的财报德律风会议上,分析师对疫情所带来的影响多次提问。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席履行官张勇表示,和所有中国企业一样,阿里巴巴也在2020年伊始遭受了新型冠状病毒这个黑天鹅事宜。今朝,新型冠状病毒的疫情仍在持续,正在对中国经济和世界经济产生重大年夜的影响,也弗成避免地对阿里巴巴的各项营业成长带来挑衅,也带来新的汗青机会。

“疫情仍在持续,我们会根据形势的变更,密切评估疫情对各项营业的影响并采取须要的经营办法”,张勇说。

截至今朝,阿里巴巴已经采购跨越4000万件医疗物质送往武汉及其他受疫情影响的地区,价值人平易近币4.68亿元;菜鸟绿色通道向武汉和其他受影响地区递送了跨越2600万件医疗物质。

不过阿里巴巴首席财务官武卫坦言,疫情对于这个季度的影响有两方面,一是疫情直接的影响,二是赐与商家的搀扶和赞助的项目。总体上看,这个季度将不清除有较大年夜幅度的放缓。

一切还须要时光来证实。

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